La recherche locale est un vrai potentiel de visibilité et de revenus pour les restaurateurs ivoiriens. Comment s’y prendre pour améliorer le référencement local (SEO) de son restaurant ?

Si l’amélioration de son référencement (SEO) local est important pour de nombreuses entreprises, il est fondamental dans le secteur de la restauration. De plus en plus de clients recherchent un établissement autour d’eux directement depuis leur smartphone et se laissent guider par les adresses immédiatement suggérées, qu’elles apparaissent dans les premiers résultats, par quartier sélectionné ou via Google Maps.

Pour un restaurateur, travailler sa présence sur le Web implique donc nécessairement d’améliorer sa visibilité locale sur Google. pourquoi travailler son référencement local lorsque l’on est restaurateur ?

C’est plutôt simple : à moins que vous ne soyez un établissement déjà bien installé et réputé, que vous ayez une étoile Michelin ou un compte Instagram ou Facebook « star » suivi par des milliers de fans , se détacher du lot dans un contexte ultra-concurrentiel peut être difficile… et c’est là où le SEO local peut vraiment vous aider.

Après tout :

• Tout le monde ne cherche pas forcément une marque ou un nom en particulier;
• La personne qui cherche ne connaît pas forcément bien les environs;
• Beaucoup d’internautes veulent simplement voir ce qu’il y a autour d’eux (sans forcément savoir ce qu’ils veulent manger, d’ailleurs…);
• Beaucoup recherchent quelque chose de bon, ouvert et à proximité;

Ce ne sont que des exemples, mais après tout, qui n’a jamais utilisé la fonctionnalité « à proximité » sur Google Maps, y compris dans sa propre ville ?

© Google –  Le Search, un réflexe quotidien

Quelques conseils pour améliorer référencement local de son restaurant à Abidjan

1) Créer et optimiser son compte Google My Business

On y revient encore et toujours (pour de bonnes raisons) : Google My Business (GMB) est un incontournable du référencement local. S’il y a quelques années, il s’agissait de fonctionnalités basiques, aujourd’hui l’outil gratuit de Google est un excellent moyen d’être visible. Il faut bien sûr bien optimiser sa page : nom, catégories, informations à jour, photographies.

Si vous avez un site Internet, n’oubliez pas de bien l’ajouter à votre fiche GMB.

2) Faire ses recherches de mots clés avec la recherche locale en tête

Que cherchent les internautes localement à quoi vous pouvez répondre ? Etre pertinent, afin de non seulement améliorer son référencement mais aussi ses réservations et commandes en ligne, c’est répondre le plus précisément possible à l’intention de recherche.

Prenez le temps de lister des expressions recherchées qui correspondent à ce que vous proposez et dénotent déjà d’une intention d’achat ou d’intérêt marquée (pizzeria ouverte dimanche, livraison gratuite, etc.). De nombreux outils gratuits et payants vous permettent de faire ces recherches. Vous pouvez aussi passer par un professionnel et prendre le temps vous-même de voir ce qu’il se fait autour de vous… ou ce que vous cherchez lorsque vous êtes en déplacement !

3) Obtenir des liens

Les liens sont un signal de confiance aux yeux de Google. Après tout, Internet est avant tout un réseau ! Plus vous obtenez de liens vers votre site Web depuis des sites influents et/ou pertinents, plus votre référencement va décoller. Le netlinking peut être long et pénible : faites appel à un tiers ou essayez un plan B, à savoir engager un attaché de presse pour obtenir des articles en ligne qui pointent vers votre site Web. Idéalement, il faudrait faire les deux..

4) Récolter des avis en ligne

Vos clients sont satisfaits ? Incitez-les à déposer un avis  en ligne, sans se limiter à TripAdvisor ou LaFourchette… un flux d’avis positifs réguliers sur Google et des sites tiers à forte autorité peut vraiment faire la différence.

5) Créer du contenu on-page optimisé pour la recherche locale

Lorsque vous écrivez un article de blog, rédigez une page de présentation sur le site Internet de votre restaurant ou mettez à jour les descriptions de votre site de commande en ligne, pensez à bien intégrer les mots clés importants qui sont les plus pertinents pour la recherche locale : localisation, région, quartier, spécificités…

L’optimisation n’est pas qu’une insertion de mots clés n’importe comment dans vos textes : vous devez optimiser les images, les URL, les titres, les sous-titres, les descriptions…mais aussi les liens internes à votre site.

6) Faire vivre ses réseaux sociaux

Obtenir un grand nombre de partage du site Internet renseigné sur votre compte Google My Business sur les réseaux sociaux va vous aider à améliorer votre référencement local.

C’est le moment de se montrer créatif sur Facebook, Twitter ou encore Instagram ! Vous pouvez aussi ajouter des outils de partage instantané sur votre site Web pour inciter les visiteurs à partager votre contenu (d’où l’intérêt d’avoir un Blog actif en complément des pages fixes du site).

7) Avoir des citations structurées et cohérentes

Une citation est une mention de votre restaurant sur Internet, sans qu’il ne s’agisse d’un lien. Les moteurs de recherche les prennent en compte pour améliorer la pertinence de leurs résultats. De quoi est généralement constituée une citation ? Du trio Nom + Adresse + Numéro de téléphone (NAP).

Assurez-vous que ces informations essentielles soient bien à jour et identiques partout où vous êtes mentionné sur le Web ! Cela va de TripAdvisor en passant par Goafriqueonline, Cyberresto, Nexpage, les blogs, annuaires d’adresses locales, portails variés, etc. Il est bien entendu fondamental que ces données soient correctement intégrées à votre site Web, vos comptes sociaux et votre compte Google My Business.

8) Optimisez votre titre et votre meta-description

La balises <title> et la meta description n’ont pas nécessairement un impact direct sur le référencement local, mais ils ont en tout cas un rôle indirect indéniable.

Comprenez par là que ce sont ( le plus souvent) ces deux éléments qui vont s’afficher dans les résultats de recherche Google. C’est donc là-dessus que les internautes vont s’appuyer pour choisir sur quel lien cliquer.

En indiquant votre emplacement dans vos balises <title> et meta description (ex : « Dentiste à Nantes »), vous augmentez considérablement vos chances de voir les internautes cliquer sur votre lien. Qui plus est, ces internautes ne seront pas déçus puisqu’ils trouveront exactement ce qu’ils cherchent à l’endroit qu’ils veulent.

Un signe positif pour Google qui pourrait, à terme, améliorer le ranking de votre site en constatant qu’il plaît aux personnes qui recherchent votre mot-clé.